消费需求日趋多元 唐彬森:饮料行业具备“周期穿越”潜力

发布时间:2024-12-23 17:19:39 来源: sp20241223

人民网北京2月6日电 (记者许维娜)随着健康中国2030等战略规划的稳步实施,公众对健康问题的关注程度日益提升,对糖摄入过量等健康问题的关注也呈现出同样的趋势。以饮料行业为例,近几年以“0糖0卡0脂”为主打产品的元气森林,进一步满足消费者多元化个性化需求。

当前,我国饮料市场展现出丰富的多样化发展态势,产品、市场营销以及分销渠道日趋多元化。因此,产品生命周期显著缩短,软饮料企业需全面提升综合实力以应对市场变化。

根据《2023-2028年中国饮料行业现状及发展投资前景预测分析报告》显示,预计2023年中国非酒精饮料行业零售额有望突破17000亿元。2022年至2027年,非酒精饮料的总体市场预计将以约8.5%的年复合增长率增长,2027年将达到人民币23793亿元。

近日,元气森林创始人唐彬森表示,在当前经济增长放缓的大背景下,坚信饮料行业具备“周期穿越”的潜力:在未来二十年里,伴随着消费观念的日益多元化和升级,中国消费者的日常消费将呈现出新的分层和裂变现象。这是机会更是挑战。

在唐彬森看来,我国消费者始终对更高品质、更健康、更有功能性和更多场景价值的产品充满需求,行业想象空间仍然持续存在。

但作为饮料行业的初学者,唐彬森认为,想要获取更广阔的市场空间,需要的是建立一套可以“把产品品质做好、把用户和伙伴们服务好,自身管理不要掉线,及时发现问题解决问题,持续创造价值”的综合管理体系。

对于快消企业而言,强有力的渠道建设是提升竞争力的重要路径。据了解,自2022年以来,元气森林进行一系列内部组织架构调整,并成立了专门的稽查小组,秉持及时、透明、全流程原则,通过定期和日常随机稽查,对销售各项数据的真实性进行核实。

据了解,不久前元气森林召开经销商大会,提出了秉持“长期主义”与合作伙伴共建尊重、诚信、平等、共赢的新型伙伴关系。唐彬森表示,实现伙伴共赢多赢是企业的努力目标,企业同伙伴“双向奔赴”才有美好前程。

元气森林方面透露,2024年其将更加重视对于经销商、供应商伙伴权益的维护,为伙伴持续培育制度化、良性化的发展土壤;并通过扩大分销的深度和广度、落地更多优商政策等实现对伙伴的赋能,推动企业与广大合作伙伴共同成长、彼此成就。

“我坚定认为传统消费行业尤其饮料领域的机会是长线客观存在的。我们在尊重传统的同时,更要珍惜未来20年,踏踏实实把朋友交好,把产品做好,把管理做好。”唐彬森说。

(责编:方经纶、吕骞)