坚持创新 品牌“常青”（市场漫步）

　　把消费升级同满足人们对美好生活的需要紧密结合起来，以技术创新为动力，以文化内涵为底蕴，国货品牌将迎来更加美好的明天

　　无论是在电商平台还是线下门店，越来越多的国货依靠过硬的品质、个性化的设计、创新的营销方式，掀起一阵消费热潮，焕发新的生命力。

　　随着我国经济社会发展和人民生活水平的提高，消费者对国产品牌的偏好和认同大大提升，不少国货抓住消费需求变化的契机，在产品工艺、造型包装、经营理念等方面推陈出新，走向更加广阔的市场。比如，安踏、李宁等运动品牌，凭借对新材料的运用和对国内消费者审美潮流的研究，不断设计出更契合国内消费习惯和审美的商品，市场份额逐步提高。蜂花、上海硫磺皂等老牌国货积极拓展社交平台、直播电商等新业态，品牌知名度更上一层楼。

　　国货为何能收获越来越多的信任和支持？究其原因，主要是在产品创新升级上下足功夫，满足了消费者对多元化、个性化、品质化商品与服务的需求。

　　技术创新是国货品牌发展的动力。高标准、质量好的国货商品，不仅能满足消费者对品质的要求，还树立了品牌形象，赢得长久发展的竞争优势。要加强对消费需求变化的洞察，不断修炼内功，创新创造市场需求，在工艺、功效和性能上下功夫，不断提高国货的品种引领力和品质竞争力。

　　文化内涵是国货品牌的灵魂。随着我国居民人均可支配收入持续增加，消费需求更加多元多样，文化消费已成为消费升级的重要方向。近年来，以故宫文创为代表的文化品牌之所以备受市场欢迎，一个重要的原因就在于其充分挖掘中华文化的内在价值，将文化以视觉美学的方式呈现出来，让产品既具有文化品鉴价值，又具有视觉审美价值，品牌的特色和辨识度凸显出来，自然就受到市场青睐。

　　创新营销方式是扩大品牌影响力的重要途径。如今，电商、短视频等新消费业态的出现，改变了以往传统销售渠道的获客模式，销售链条更短，与消费者之间的即时沟通和反馈更直接，为国货打响品牌知名度和市场影响力提供了更高效的平台。近年来，不少国货品牌利用移动互联网和社交媒体创新营销，通过跨界联名、社群营销、直播等方式，加强了与消费者的情感联系，在市场竞争中脱颖而出，企业也就有了发展活力。

　　让品牌“常青”，唯有坚持创新。当前，我国正在加快构建新发展格局，消费的重要性日益凸显，继续增强消费对经济发展的基础性作用，把消费升级同满足人们对美好生活的需要紧密结合起来，以技术创新为动力，以文化内涵为底蕴，国货品牌将迎来更加美好的明天。

　　《 人民日报 》（ 2023年10月18日 17 版）