《新闻女王》热播，“宝刀未老”的TVB能重塑辉煌吗？

　　文/华卓玛

　　“职场剧还得看TVB(香港广播电视有限公司)”“TVB的编剧领先内娱编剧好多年。”近段时间，TVB剧集《新闻女王》热播，让不少人感叹：“56岁的TVB宝刀未老。”

　　但真相却很残酷，TVB已连续5年亏损。在戏外，TVB也在调整业务板块。

　　11月27日晚间，TVB母公司电视广播发布公告，宣布重组TVB收入最高的两项业务——电视广播和电子商贸业务，合计削减逾300人。

　　今年3月，TVB宣布，将通过附属上海翡翠东方传播(TVBC)与淘宝达成合作意向。3月7日晚间，TVB与淘宝合作的直播带货业务启动。

　　《新闻女王》的热播和业务的调整能否让TVB重塑辉煌？

　　《新闻女王》热播，“56岁的TVB宝刀未老”

　　自11月17日首播起，《新闻女王》就在社交平台上掀起多个热议话题，例如：“新闻女王现代版甄嬛传”“港剧从来不会年龄焦虑”“新闻女王的台词是谁在写啊”“为什么看TVB的女性不容易恋爱脑”等。

图为《新闻女王》豆瓣评分页面截图。

　　公开资料显示，《新闻女王》由钟澍佳、关文深监制，佘诗曼、马国明、李施嬅、高海宁领衔主演。首轮口碑评分出炉，豆瓣开分7.9分，目前评分已升至8.2。观众评价称：“剧情紧凑、台词狠辣、演技精湛，你可以永远相信TVB的职业剧。”

　　截至11月30日，《新闻女王》官方微博显示，视频累计播放量381.3万。优酷平台上，《新闻女王》位居热搜榜榜首，搜索指数142.9万。

　　作为56周年台庆剧，《新闻女王》故事设定围绕全香港最大的传媒机构SNK-NEWS展开，讲述电视台新闻部的主播们除了播放和采访新闻之外，暗地里拉帮结派，展开一场勾心斗角的职场大战。

　　全剧最出彩的地方莫过于通过新闻行业展现了职场的真实与残酷，此外囊括了女性力量、新闻伦理、社会议题等多方面的元素。有资深观众评价：“TVB用一部56周年的台庆剧向观众证明了什么是宝刀不老。”

　　从辉煌走向落寞，五年累计亏损超22亿港元

　　11月19日是TVB成立56周年生日，为此官方共推出了四部台庆剧，另外三部分别为《香港人在北京》《罗密欧与祝英台》《叠影狙击》，但这三部剧在收视与口碑上均未达到预期，《新闻女王》是TVB打造的2023年最后一部台庆剧，该剧的出圈对于TVB来说意义重大。

　　TVB成长于电视的黄金年代，从金庸武侠到职场商战，曾经的TVB给观众带来了无数经典作品，例如《天龙八部》《大时代》《创世纪》《金枝欲孽》等，每一部都堪称是上乘之作，可以说，TVB陪伴了一代人成长。

　　巅峰时期，TVB在亚洲、大洋洲、欧洲、美洲拥有超过3亿的家庭用户，也是全球唯一一家能够全面覆盖香港地区、澳门地区和内地市场的华语媒体。

　　然而，近年来TVB早已不复当年荣光。由于知名艺人出走、演员青黄不接、外部竞争激烈等原因，TVB观众流失严重、影响力减弱，随着其逐渐退出大众视野，不禁让人感叹港剧的衰落。

　　TVB的衰落不仅体现电视剧的影响力上，还体现在公司的业绩上。

　　从2018年开始，TVB归母净利润连续五年为负，累计亏损超22亿港元。

　　8月24日，TVB发布的2023年半年财报显示，今年上半年营收同比减少14%至15.6亿港元，净亏损按年扩大至4.07亿港元。

　　多线发展，TVB能否扭亏？

　　在连年亏损后，TVB开始调整业务板块，将触角伸向多个领域，加速北上。

　　今年3月，TVB宣布，TVBC与淘宝达成合作意向，“老戏骨”陈豪、“当家花旦”陈敏之等坐镇，首场港剧式直播“溏心风暴”创下2350万元成交额，第二场“冲上云霄”再超预期，全场销售额达7320万元。

　　在入淘之前，TVB其实已在抖音上试水了一年多。

　　2022年4月，TVB入驻抖音并打造了一个“带货矩阵”，TVB识货(港式甄选)、TVB识货(香港严选)、TVB识货(美味甄选)三大账号分别针对大牌美妆产品、日用好物以及香港本土食品这三大热门品类。截至11月30日，三大账号粉丝数超160万。

　　10月27日，TVB发布第三季度业务最新情况及未经审核的营运资料，该公司预期截至2023年12月31日止六个月期间将实现正数EBITDA(税息折旧及摊销前利润)，而相比截至2023年6月30日止六个月期间则产生EBITDA亏损港币1.86亿元。

　　TVB在公告中指出，中国内地是集团在三季度的主要增长动力，公司的多渠道网络(MCN)业务扩大其社交媒体的受众范围，且电商直播活动(包括与淘宝的合作以及抖音直播店)的活跃度进一步提升。三季度，中国内地有36%的社交媒体追随者及29%的电商直播观众来自广东省。公司希望通过不断增长的社交媒体影响力、直播节目等，将市场扩大至香港以外包括整个粤港澳大湾区。

　　《新闻女王》也是TVB自救的产品之一。今年3月，TVB宣布与优酷进一步深化合作，双方签署协议，TVB在未来两年内将为优酷提供价值约人民币7亿元的合拍剧、同步剧和库存剧。

　　此外，TVB还与腾讯视频就内容供应和拓展港剧新渠道签署了新的框架协议。TVB在公告中预计，这些合作剧集将于今年第四季度开始为集团带来收入。

　　TVB在还公告中表示，预期2023年下半年将实现正数EBITDA(税息折旧及摊销前利润)。

　　《新闻女王》的热播能否说明TVB将重塑辉煌、直播等多线业务的发展能否让TVB扭亏？电视评论人周茹表示，近年来，受实力艺人流失和新生代演员培养不足等问题的影响，加之市场竞争加剧，TVB需要在内容、营销、用户体验等方面保持竞争力和创新力，其多元化发展、转型之路能否成功还需要时间去进一步证明。

　　综编自蓝鲸财经、北京商报、澎湃新闻、时代周报等

【编辑:刘阳禾】